El Llenguatje de la publicitat
1.- Definició de publicitat. "La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar."
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
Referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
​
Simbólica: Intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
​
Emocional: l és aquella que apel·la a les emocions dels consumidors per incentivar-los a comprar productes o adquirir serveis.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
​
Significat:
Publicitat: El que cerca és un rendiment econòmic i comercial.
Propaganda: Difusió o divulgació d'informació, idees o opinions de caràcter polític, religiós, comercial, etc.
Objectius:
Publicitat: Vol vendre alguna cosa material o algun servei.
Propaganda: Amb la intenció que algú actuï d'una manera determinada, pensi segons unes idees o adquireixi un producte determinat.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA:
Atenció/Interès/Desig/Acció).
​
Fòrmula Aida significa: Està formada pels termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció). Aquestos són quatre esglaons que el client ha d'anar pujant progressivament per finalment prendre la decisió de compra.
El model AIDA es fa servir comunament en màrqueting, publicitat, estratègies de vendes i campanyes de relacions públiques.
Atenció: L'atenció consisteix a aconseguir que una persona enfoca els seus sentits cap a algun punt, per això cal despertar la seva curiositat. Allò que més destaca és la captació de l'atenció des del respecte, mitjançant el llenguatge facial i corporal i demostrant empatia cap al client.
Interès: Crea interès en el teu producte/servei.
Desig: Fes que realment vulguin el teu producte o servei. Cal aconseguir despertar el desig del lector perquè acabi fent allò que volem que faci o, almenys, s'ho pensi. Consisteix a fer-lo veure que amb la solució que tu li ofereixes passarà del punt ‘A’, on regna la frustració i el problema, al punt ‘B’, la situació que desitja.
Acció: Diuen que tens que fer per aconseguir-ho. Incitar-ho que faci o accepti el nostre objectiu: seguir-nos, compartir, demanar més informació, comprar, subscriure's… Hem de guiar-lo a aquest punt.
​
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
​
- Headline: És una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya (o la continuació de l'escolta o visualització).
- Bodycopy: És el text central dins d'un article, llibre, diari, pàgina web o una altra obra impresa o digital. És envoltat amb titulars, imatges, notes etc.
- Visual: És una estratègia la qual utilitza mitjans visuals tant com imatges com vídeos, amb l'objectiu de comunicar alguna cosa sobre una marca o empresa i per a que sigui molt més impactant al públic.
- Payoff: És la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.
6.- Els contravalors de la publicitat
​
(Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
​
·Elitisme: La superioritat de l'elit se sol articular des d'un punt de vista moral, intel·lectual i cultural: els individus pertanyents a l'elit es consideren a si mateixos superiors a la resta de la societat, a la qual observen amb indiferència , superioritat, o amb el recel i la desconfiança amb què normalment es mira un delinqüent.
​
​
​
​
​
​
​
·Egocentrisme: Mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més exitosa.
​
​
​
​
​
​
·Permissivitat: Abaratir els preus al consumidor sense reduir els seus beneficis.
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
·Consumisme: Pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. Pràcticament tota la publicitat cau en aquesta categoria.
​
·Consumisme desmesurat: Aquesta publicitat serveix per fer una demanda selectiva del consumidor, per a que prefereixi la seva marca.
​
Preguntes sobre publicitat
​
- Què és el departament de comptes?
Perquè una agència de publicitat funcioni de manera òptima, una de les claus resideix a tenir un departament de comptes que ajudi en la gestió dels clients de l’agència i també de suport a la resta de departaments de l’agència i poder supervisar la producció.
​
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Les carreres més relacionades són Relacions Públiques, Grau en Publicitat i Màrqueting.
​
- Com és el rodatge d'un espot? Anuncis que formen part d'una campanya televisiva, també poden publicar-se a internet.
​
- La publicitat és realment creativa? S'ha de necessitar creativitat a l'hora de fer un anunci, ja que, s'ha de tenir una idea creativa i que serveixi per vendre.
​
- Es proven els espots abans de sortir a la tele? Sempre han de ser provats abans de que surtin per saber si té una bona finalitat.
​
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? La seva efectivitat depèn del contagiós que sigui el missatge. I en qualsevol cas, l'èxit del màrqueting viral depèn gairebé sempre de la sort.
​
- Com es posa el preu d'un producte? És necessari conèixer i calcular el preu de cost del teu producte o servei, el que val produir-lo. Per fabricar un producte cal una inversió i, ens hem d’assegurar que el preu de venda cobreixi aquests costos de producció per evitar perdre diners.
​
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? S'ha de saber a quina audiència va dirigit, amb quin objectiu s'anuncia, el missatge i la freqüència que voleu comunicar i el vostre pressupost. És a dir, segons el motiu pel qual es requereix la publicitat.
​
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Els anunciants volen que se’n parli, i això només es pot aconseguir introduint l’element de la confusió: han de deixar portes obertes. Llavors, l’espectador comenta amb altres el que ha vist i aporta la seva pròpia versió del que l’anunci pretén comunicar. Aquesta estratègia és la que en món de la publicitat rep el nom de màrqueting viral.
​
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? Ho controla la associació "Autocontrol", està format per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals. És un organisme d'autoregulació independent de la indústria publicitària espanyola, creat l'any 1995.
​
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? S'entén per publicitat totes aquelles accions destinades a fer difusió d'un producte o servei amb l'objectiu d'atraure compradors o usuaris. La seva finalitat és principalment comercial.
​
·Espots o anuncis televisius
·Publicitat radiofònica (falques, publireportatges, etc.)
·Anuncis impresos a la premsa
·Publicitat online
·Publicitat exterior (tanques, marquesines, transport públic...)
·Product placement o emplaçament de producte
·Publicitat al punt de venda
·Branding
·Sampling o mostres de producte
·Accions de màrqueting de guerrilla
​
La propaganda engloba les accions que tenen com a objectiu captar adeptes o influir en l'actitud de les persones, és a dir, s'espera convèncer el públic perquè adopti una actitud determinada o s'adhereixi a un determinat grup o creença.
​
·Polítiques: campanya electoral, captació d'afiliats i simpatitzants, etc.
·Ideològiques: ONG, associacions, forces armades...
·Religioses: captació de fidels a religions i sectes
​
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? Les campanyes volen canviar algun comportament o actitud de la societat, en canvi l'espot el que busca es vendre el producte.
​
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Comparant-los amb anys enrere que la majoria eren masclistes i racistes si, però encara hi han els típics tabús i estereotips en alguns anuncis. En el que si que han millorat molt ha sigut en el màrqueting, ja que, es venen molt quasi tots els productes que s'anuncien avui en dia.
​
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? El fet de no tenir encara 18 anys, no impedeix que no t'agradin. Et pot agradar i interessar els cotxes encara que no tinguis l'edat legal per fer aquella activitat que s'està venent. Al veure els anuncis ja t'estan fent interessar més per uns cotxes que d'altres en específic.
​
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? No mostren els defectes, errors, o efectes que pot causar el producte i destaquen les coses "positives" que et pot aportar aquest a la teva vida.
​
- Com afecta la publicitat en un informatiu? D'aquesta forma, veure gent important que coneixem provant-lo fa que es cregui que el producte serà realment bó.​
​
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? Quasi sempre, a tots els anuncis només es mostra la part bona i positiva del producte que s'està venent.
​
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? En el cas dels anuncis de colònies o bellesa i estètica, sempre posen models o gent que està "acceptada" i que es bella socialment. Això fa que en els nostres caps automàticament es marquin aquests estereotips.
